拒绝假洋牌！重新定义新西兰国民好物…中国领事实地考察，邀请参展进博会！

 

ecostore宜可诚 CEO Pablo Kraus与中国驻奥克兰总领馆经商处主任王程光领事

这不只是一次常规的商务访问。随着中新自贸协定升级版红利的持续释放，以及中国“双碳”目标的推进，ecostore宜可诚作为新西兰这个国家最引以为傲的国民品牌之一，正在成为中新双边贸易中，定义绿色健康生活方式的最佳注脚。

通过这场深度的现场对话，我们不仅看到了一个品牌在中新两国间的飞跃，更通过品牌CEO与中国区总经理，在双重维度上讲述了一个关于永续经营和可持续发展的数十年远征。

在澳大利亚和新西兰，几乎所有零售超市的货架上都能看到一排排ecostore标志性的极简包装。从家清系列到个人护理系列，它的“稳”不仅在于清洁力，更在于那种深入人心的安全感。

“在新西兰，保护自然环境是我们的底线。”Pablo解释道。对他而言，安全感源于一种对产品“全生命周期”的诚实。这种诚实首先体现在源头：ecostore宜可诚坚持使用植物与矿物质成分，不仅是因为原料可再生，更是为了让这些成分在离开家庭、流向河流与海洋时，能被微生物顺畅降解，从而被地球稳稳地“接住”。

这种对自然的敬畏，在ecostore宜可诚奥克兰的工厂也得到了最硬核的落地，这里是大洋洲首家钻石级零碳工厂。Pablo 强调，“对环境负责”是我们企业生产流程的大前提。

“我们不仅在乎瓶子里装了什么，更在乎这些成分消失后会留下什么。”他解释说，这也是为什么ecostore优先选择可降解的植物和矿物质成分，确保产品在使用后顺着排水管流走，不会给未来的水源带来负担。同时，产品的配方都严格避免添加对人类健康或地球环境有害的化学成分，这也是ecostore宜可诚始终坚持的减法哲学：

“Everything you need, 

nothing you don’t.”

供你所需，简去冗余

在包装方面，ecostore 采用可回收的甘蔗植物基材料（sugar plastic），并结合全球推广的环保补给站（refill station）理念，让每一个瓶子都能被反复使用，实现真正的“完整一生”。

作为ecostore的 CEO，同时又是两个孩子的父亲，Pablo对家庭的安全有着与生俱来的重视。他深知“安全”不仅仅是实验室中的数据，而是家庭日常中最触手可及的信任。

“当你亲手为孩子洗澡，感受到温和且不含有害化学刺激的触感，你会明白，真正的安全源自人与人之间的信任，而不仅仅是科学指标。”这种对家人的责任感和共情，驱动着ecostore宜可诚不断提升产品标准，也让品牌在新西兰率先获得包括 新西兰银蕨认证（FernMark）、B Corp（共益企业）、Ecolabel （环保标志认证）、Toitū（零碳工厂认证） 等多项国际及本土权威认证，以可持续和安全的实践为消费者提供可靠保障。

而这份感性守护最终落在了澳新两国千家万户的日常细节里。

以标志性的椰子豆香草沐浴液 （Vanilla Bean & Coconut Body Wash）为例，它早已成为澳新家庭卫浴间里的“常青树”。

900ml 大容量设计，不仅让温和配方全家共享，也有效降低包装瓶的消耗。

 

▲ 椰子豆香草沐浴液 （Vanilla Bean & Coconut Body Wash）

植物矿物质配方，含新西兰的独有草本新西兰亚麻（harakeke）、以及荷荷巴油（jojoba）乳木果油（shea butter）等滋养成分，轻盈起泡，温和清洁肌肤的同时滋养并保湿。pH5.0的弱酸平衡配方，接近人体表面pH值，呵护肌肤天然屏障，不带走肌肤天然油脂。

而在厨房中，经典的柠檬香型洗碗液（Lemon Dish Liquid）更是承载了品牌对“循环利用”的深刻理解。它是澳新超市中最具辨识度的明星单品之一，高浓缩的植物与矿物成分赋予其强大的植物基去油力，让家务更高效；同时，温和的 pH 平衡配方呵护双手，使用更安心。更重要的是，它保证了冲洗后的废水不仅能自然降解，甚至可以安全地用于花园灌溉，不给水源地留下任何负担。

“我们希望在每个家庭的厨房间、洗手台，建立起一种无需阅读说明书就能感受到的安全。”他说。

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如果说 Pablo负责定义“什么是好产品”，中国区总经理刘雨宣（Chloe Liu）则负责回答“为什么中国消费者需要这样的好产品”。

在王领事到访期间，Chloe详细介绍了ecostore宜可诚在中国市场的本土化探索。

“中国消费者正在经历一场认知革命，”Chloe分析道，“现在的年轻父母，我们称之为‘成分党’或‘科学宝妈’。她们不再被包装或广告词迷惑，她们会查配方，会问原料来源，甚至会去推敲这些成分进入废水系统后，是否会对环境造成不可逆的影响。”

这种日趋成熟的消费习惯改变，让ecostore宜可诚在中国市场找到了前所未有的共鸣。但Chloe也坦言，这是一个极具挑战的庞大市场，存在着各式各样的个性化诉求——比如一些中国家庭的特有习惯——手洗内衣裤，以及对衣物温和洗护的极致追求。

“我们发现，超敏感无香系列（Ultra Sensitive Range）在中国市场卖得异常火爆。”Chloe介绍道。这是一款获得了澳大利亚国家哮喘协会、澳新湿疹协会、皮肤学级测试认证的产品系列，没有添加任何香精、染色剂等有害化学成分。

▲ 超敏感无香系列（Ultra Sensitive Range）

“在中国高压力的城市生活中，皮肤敏感和哮喘等敏感性过敏疾病的发病率在上升。ecostore没有通过花哨的香气去覆盖异味，而是通过温和安全的配方去解决痛点。”她说正是这种“不讨好、但诚实”的产品性格，让ecostore与中国各城市中产家庭的日常生活，达成了天作之合。

▲超敏感无香洗衣液（Ultra Sensitive Laundry Liquid）

面对中国极速的商业环境，ecostore的布局远不止于跨境电商和大宗贸易渠道等传统销售渠道。Chloe表示公司的下一步计划，是将新西兰的环保补给站（refill station）概念引入中国的千万社区。

▲ ecostore refill station罐装补给站

“在新西兰，本地华人已经习惯了拎着空瓶空桶去超市’打’洗衣液、洗洁精。这是一种社会责任感的体现。”Chloe对王领事说。面对中国高度便利的快递环境，ecostore想要挑战一种全新的“慢生活”模式。

“想象一下，未来当人们在回家的路上，在社区站点通过自助补给完成产品采购。这不仅有效减少了不必要的包装浪费，也让环保在消费者的每一次消费中，成为一种可被感知的日常选择。”她说。

这也是ecostore中国市场的战略方向：不止于货架上的一瓶洗衣液，更是倡导一种“负责任的生活方式”。

“对我们来说：可持续产品，不只是被买走那一刻，而是它完整的一生。”Chole解释道。

对于澳大利亚和新西兰的本地人而言，ecostore是随处可见、触手可及的国民品牌。难能可贵的是，它的产品并没有因为追求环保而牺牲功能。它在Woolworths、New World等主流超市的稳固地位证明了：绿色消费不是一种昂贵的道德秀，而是一种人人可负担的日常。

“王领事的到访，给了我们极大的鼓舞。”Pablo表示。他希望ecostore宜可诚的未来不仅是在新西兰的货架上，更能走进数万公里外的千万中国家庭。

中国消费者的信任既来自包装上的“Made in New Zealand”，更来自于ecostore宜可诚在原料溯源、生产透明度以及对下一代负责的态度。因此，ecostore宜可诚的故事一点也不宏大，而是无数个选择时刻的叠加：

是我们为了宝宝的湿疹，选择放弃香精诱惑的时刻；是我们在澳新本地超市，决定拎着旧瓶去refill station的时刻；也是我们看着洗后的泡沫顺着排水管流走，确信它不会给后代水源留下一丝负担的时刻……

下一次，当你在某个超市的货架前，邂逅那抹简约的极简色彩时，请记得：这不仅是一瓶清洁剂或沐浴露，更是一份对安全、家庭与世界的三十余年的承诺。

因为ecostore宜可诚一直将这句slogan铭记于心并付诸实践：

safer for you, your family, 

and your world.