新西兰小苹果在中国市场爆红，参展得奖背后的成功故事是怎样？

新西兰先驱报中文网 Bonny 编译  在2019年亚洲水果物流博览会上，创新的Hawke’s Bay苹果公司Rockit Global Limited获得了国际顶级荣誉。

该公司因其微型Rockit苹果品种而享誉全球，并于上周在香港举办的亚洲水果年度市场营销活动中获奖。

该公司全球营销总经理Sandi Boyden表示，对于Rockit在亚洲新鲜水果和蔬菜行业（主要是中国）的影响而言，这是一个巨大的刺激，现在占据了Rockit全球销售额的50％左右。

Boyden说：“这是特别令人兴奋的，因为这是Rockit第一次出现在亚洲水果物流博览会上。”

该展会约800家其他参展商参加，每年吸引超过13,000名专业观众，Rockit苹果在如此国际商业大会上获奖了。

Rockit Global Ltd首席执行官Austin Mortimer表示，Rockit团队对该公司在中国的持续存在感到非常自豪，该奖项是对该市场成功的多层次营销活动的认可。

Mortimer说：“在2018年和2019年，Rockit花了相当大的努力来找定位，以确保切入中国竞争激烈的新鲜水果市场，并取得了一些很好的成果。我们与一家中国机构合作，帮助我们调整故事，有效地讲述故事并以有意义的方式与我们的主要客户互动。

客户们喜欢我们这种美味，微型，完全成熟的水果，这也给零售商带来了反馈，这些零售商通过巧妙的品牌定位将这一营销活动变为现实，全都是普通话版本。”

该营销活动包括各种促销活动，比如6月1日儿童节的营销活动。

如今Rockit在百果园创造了一个苹果主题，该公司还创造了通过新西兰食品篮联盟在网络零售的机会。

亚洲水果奖评委称赞Rockit的执行活动直接吸引了妈妈和孩子这样的目标人群，以及忙碌的年轻专业人士，并赞扬了Rockit为中国市场打造的广告语 - 大致翻译为“这是你可以把握的小确幸”。

来自ASIAFRUIT杂志的John Hey表示，充满活力的活动有助于将Rockit苹果定位为“一个有抱负的生活方式品牌”。

Boyden说：“确保你的品牌在像中国这样竞争激烈的市场中脱颖而出，始终是一个挑战。该奖项非常表彰基于市场和消费者洞察力量身定制的品牌信息，真正引起中国消费者的共鸣，并在各种渠道中得到很好的展现。”

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