国家党广告投放差距惊人，总理Christopher Luxon被“边缘化”？

新西兰先驱报中文网 居安 综合报道  今年，国家党在Facebook和Instagram上用于推广Christopher Luxon的视频的费用仅有数百纽币，而在Nicola Willis身上的投入则达到数千纽币。

不过，国家党坚称，这并不意味着对Luxon的推广力度有所下降，并表示他在其他平台的竞选广告中依然占据重要位置，包括去年10月启动的一项Meta广告活动。

一位社交媒体专家表示，相关数据表明，在过去一年中，Luxon在付费社交广告中的出现确实有所减少。

Meta广告库（涵盖Facebook和Instagram）的数据显示，2026年仅推出了两个内容相同的Luxon讲话视频广告，每个广告的推广费用都不到100纽币，观看量也很有限，总计约3000次。

相比之下，共有24条广告展示了其他国会议员发言，包括Willis、Erica Stanford和Mark Mitchell。这些广告大多内容相同，只是针对不同受众进行了轻微调整。

目前正在投放的一条Willis广告，投入金额在5000至6000纽币之间，观看次数已超过100万次。同一内容的其他版本也至少投入了2400纽币。需要说明的是，Meta只提供花费区间，而非具体金额。

其他部长相关广告虽然投入较少，但曝光量明显更高。例如，一条Erica Stanford的广告投入不到100纽币，却获得了3万至3.5万次曝光，大约是Luxon在类似投入下曝光量的10倍，这表明该广告在用户中互动表现更好。

相比之下，工党今年在Meta平台仅投放了4条付费广告，全部以党魁Chris Hipkins为主角，总花费在2500至3500纽币之间。

国家党发言人表示，仅看2026年的数据并不全面，因为Luxon曾在一项从去年10月开始并持续到新年的竞选活动中占据核心位置。在该活动初期，Luxon是主要形象人物，后期才逐步加入其他部长。

这项活动确实包含了9条Luxon讲话的视频广告，并获得了相对更高的资金支持，其中一条广告投入在600至699纽币之间，观看量达到15万至17.5万次。

社交媒体机构Culture的董事总经理Ryan Newton表示，从广告库数据来看，Luxon的曝光确实有所下降。

他指出：“从过去一年的广告情况来看，Christopher Luxon在付费推广中的出现明显减少。相比之下，Nicola Willis始终是该党稳定且突出的代表人物，而Mark Mitchell也正逐渐成为一个更为重要的对外形象人物。”

不过，他也提到，Luxon在非付费的“自然内容”（即未投放广告的帖子）中仍然频繁出现。

他分析称：“这种付费内容与自然内容之间的差异，可能意味着国家党认为Luxon在核心支持者（例如关注国家党账号的用户）中仍然具有影响力，但在通过付费广告触达更广泛或尚未坚定立场的群体时，效果可能不如其他人。”

国家党方面否认Christopher Luxon在付费广告中的曝光有所减少，并表示，目前由Nicola Willis主导的这轮广告投放，其实是与另一组以Luxon为核心的平面及线上宣传同步配合进行的。

发言人表示：“在过去6到8个月中，国家党在多个媒体和社交媒体平台上开展了多项付费广告活动，这些活动均由总理主导，重点围绕‘修复基础’和‘建设未来’展开。”

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