年末购物季的序幕正徐徐拉开，消费者还愿意花钱吗？还有钱可花吗？

By 新西兰中文先驱网· 2023年11月09日 04:50

新西兰中文先驱网 Sophie 编译 本周末假日销售期的序幕将拉开，消费者在寻找便宜货的同时，还要继续勒紧裤腰带。

对于零售商来说，这也是一个急需的时机，因为他们感受到了消费者支出疲软的压力，但消费者还会有心情花钱吗？

“光棍节”，也就是11月11日（双11），虽然在新西兰相对较新，但却是世界上最大的线下和线上购物活动之一。

这个节日起源于中国，原本是一个反情人节的日子，每个人都会去购物。这个曾经是一天的购物节已经演变成了为期数周的全球零售购物期，2021年创下了5403亿元人民币（合845亿美元）的销售记录。

新西兰零售业协会首席执行官Carolyn Young告诉英文《先驱报》，目前零售商的经营环境极其艰难。

她说，零售商正在应对生活成本危机、不断上升的通胀、工资压力、运费上涨，以及犯罪和袭击水平的上升。

“许多零售商告诉我们，他们本季度将继续坚持，希望销售能有所好转。”

“过去三四个月，消费者的可自由支配支出似乎真的开始影响零售商。”

“在上个季度，61%的零售商告诉我们，他们没有达到销售目标，所以希望黑色星期五和圣诞节能提供一些喘息的机会。”

但在上月Westpac银行的一份经济报告中，经济学家指出，过去一年金融环境的急剧收紧预计仍将严重拖累需求。

“金融环境继续收紧，这意味着支出疲软将持续到新年。”该行首席经济学家Kelly Eckhold说。

“越来越多的家庭将不得不缩减开支，许多其他家庭将出于极度谨慎而这样做。”

Eckhold说，家庭的财务压力来自两大方面——生活成本的持续大幅上涨，以及偿债（抵押贷款）成本的上升给家庭财务带来压力。

"对利率敏感的领域可能出现疲软，如家具和其他家庭耐用品的支出。" Eckhold称。

帮助家庭维持支出的因素是就业市场的强劲。报告指出，过去一年，就业人数增长了4%，平均时薪增长了近7%。

Kiwibank最近的数据显示，挥霍的冲动正在消退。

Kiwibank的电子卡支出在冬末春初仅增长1.2%，低于4月至6月当季的4%。

不过，支出仍远高于新冠疫情前的水平。

最近的一项调查发现，在中国，光棍节是该国最大的购物节，但今年消费者计划控制支出。

全球管理咨询公司Bain and Company对3000多名中国消费者进行的调查发现，77%的人不打算比去年增加支出，而近一半的人正转向更便宜的品牌。

比价网站PriceSpy的数据显示，在新西兰，去年双十一当天，26%的商品降价，平均价格变动幅度为-20%。PriceSpy追踪了逾13.9万种商品的价格。

PriceSpy对500名新西兰消费者进行的一项调查发现，新西兰人对光棍节的认识正在提高，36%的新西兰人知道这个购物节，高于2018年的24%。

PriceSpy新西兰地区经理Liisa Matinvesi-Bassett表示：“虽然黑色星期五和网络星期一最近主导了零售市场，但双十一似乎在新西兰的零售领域取得了重大进展。”

“因此，光棍节可能会让购物者省不少钱，尤其是在当前的经济环境下，其他方面的成本都更高。”

去年，平均折扣最大的是游戏（-33%）、充电宝（-31%）和香水（-23%）等购物类别。

Matinvesi-Bassett说：“在价格决定一切的时候，这种优惠无疑会受到欢迎。”

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