宗馥莉已回娃哈哈上班，“娃小宗”仅41天就“退场”，宗馥莉心腹祝丽丹离职

来源：每日经济新闻、观察者网

 娃哈哈的“分家”闹剧，突然出现大反转。

据界面新闻报道，10月23日，宏胜系销售各分公司接到通知，2026年继续使用娃哈哈品牌，不会出现其他品牌。

据第一财经报道，有山东娃哈哈经销商证实，已经接到宗馥莉所控股的宏胜系业务员通知，要求经销商打款缴纳保证金，明年继续销售“娃哈哈”品牌产品。

这意味着，宗馥莉于9月辞职后推出的“娃小宗”品牌暂时“退场”。

宗馥莉已回娃哈哈上班

以宏胜饮料集团总裁的身份行事

10月23日，一位娃哈哈集团内部人士告诉界面新闻，宗馥莉已回来上班，但因此前辞去娃哈哈集团董事长及总经理，她现在是以宏胜饮料集团总裁的身份行事。

宗馥莉 图片来源：Getty

娃小宗的诞生源于娃哈哈集团内部矛盾。宗馥莉出任娃哈哈董事长和总经理之后，对组织架构和管理规章制度进行了一系列的调整。此举引发不可调和的矛盾：宗馥莉手下的宏胜系公司掌握娃哈哈的生产与销售，但“娃哈哈”商标属于娃哈哈集团。

宗馥莉曾申请转让娃哈哈的商标，但没能成功。今年2月娃哈哈官方发文表示系列商标共计387件正申请由娃哈哈集团转让至宗馥莉持股51%的杭州娃哈哈食品有限公司。但直到9月娃哈哈又发文强调，上述问题未能在近期得到有效解决，因此在现行股权架构下，“娃哈哈”商标的使用必须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。

全体股东，指的是宗馥莉、杭州上城区文商旅投资集团与娃哈哈职工持股会。

宗馥莉辞职或起因于“娃哈哈”商标的使用不合规。界面新闻从一名娃哈哈内部人士处获知，娃哈哈集团大股东上城文旅曾提出让娃哈哈出资购买其所持46%股份和娃哈哈商标，但金额并未谈拢。

娃哈哈再现高层震动

宗馥莉心腹祝丽丹离职

10月27日，界面新闻报道，宏胜饮料集团有限公司法定代表人祝丽丹已离职，办公室已搬空。

对此娃哈哈官方未回应。

祝丽丹被认为是宗馥莉的重要“心腹”之一。据凤凰网报道，宗馥莉接班后，至少有15位“老臣”退出公司核心位置，而与宗馥莉共进退的有三个关键人物：祝丽丹、丁秀娟和严学峰。

祝丽丹与宗馥莉和合作关系开始于2007年，当时她开始辅佐宗馥莉经营宏胜饮料集团，是宗馥莉在打造产业链和推出新品牌过程中的关键执行人。

自2022年起，祝丽丹开始密集接手娃哈哈旗下众多核心公司的法定代表人和经理职务。据企查查数据，祝丽丹共关联了166家企业，与宗馥莉、严学锋的合作均超过99次，与丁秀娟的合作次数为73次。

10月11日，有消息称祝丽丹已经被带走调查。当晚，祝丽丹回应澎湃新闻记者称“就不要轻信谣言了吧。”

不过，宗馥莉的另一心腹正在被调查。10月2日，据财新报道，宗馥莉的另一“心腹”严学锋因因涉嫌违纪，被杭州市上城区纪律检查委员会立案调查。

10月24日，红星资本局采访了宗师傅饮料（杭州）有限公司总裁赵方宸，他曾在娃哈哈工作18年，还担任过区域市场负责人。

赵方宸认为，“娃小宗”到“娃哈哈”的急速反转，或源于经销商体系的阻力。据其了解，今年宏胜系保证金收取任务远未完成，许多省份只完成10%-20%，而去年则是提前完成。

保证金收取受阻，或源于部分经销商对“娃小宗”的不信任。赵方宸提到，有经销商担心支付保证金后，收到的货是“娃小宗”，因此拒绝打款。为了挽回保证金收取的颓势，宏胜系又放出消息称，明年继续销售娃哈哈品牌产品。

但也有经销商对“娃小宗”持支持态度。

10月24日，一位与娃哈哈品牌合作超20年的西南区域某经销商钱先生（化名）向红星资本局表示，有阻力的或许只是体量比较小的经销商，而体量大、跟随娃哈哈品牌时间长的经销商对宏胜公司忠诚度很高。他明确表示：“小老板（宗馥莉）怎么说，我们就怎么干。” 

钱先生将当前“娃小宗”品牌风波视为“新老交接过程中的正常现象”，并表示，一个公司拥有多个品牌和产品线是正常商业行为，只要像他这样合作多年、业务量大的经销商不乱，那公司肯定乱不了。

“娃小宗”事件回顾

今年9月12日，宗馥莉向娃哈哈集团辞去公司法定代表人、董事及董事长等相关职务并已通过集团股东会和董事会的相关程序。据财新网消息，有消息人士透露，宗馥莉此次辞职，是因为商标使用“不合规”，宗馥莉决定经营自己的品牌“娃小宗”。

据多家媒体报道，9月13日，宏胜系公司杭州娃哈哈宏辉食品曾发布《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》，表示为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

天眼查显示，今年以来，宏胜集团已申请数十个“娃小宗”相关商标，国际分类包括啤酒饮料、食品、方便食品和医药等，部分商标已通过初审，部分商标还在等待实质审查。

资料显示，宏胜集团有限公司成立于2003年，最初为娃哈哈的代工厂，2007年宗馥莉接手管理后，公司以饮料为主业，同时经营饮料上游产业链配料生产、高端装备制造、印刷包装，提供饮料生产全产业链解决方案。

之后，娃小宗在微博平台注册账号，账号认证主体为宏胜集团。此后，又有媒体曝出“娃小宗”已推出首款凝香乌龙无糖茶，定价为4元，与传统娃哈哈包装形成鲜明隔离。

据现代快报报道，10月11日，娃哈哈资深经销商称，他们收到了娃哈哈通知，要求不能代理“娃小宗”，否则取消娃哈哈经销资格。紧接着，市场又流传出娃哈哈品牌经销商不愿为“娃小宗”续约打款的说法。

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