豪掷两个“10亿” 京东拟打造下一个“李佳琦”

By 纽约侨报网· 2024年04月12日 03:54

侨报网综合讯 过去几年，淘宝平台上出现了顶流带货主播李佳琦，快手平台涌现了接地气的疯狂小杨哥、辛巴，作为电商领头羊之一的京东却尚未拥有具有广泛影响力的行业头部主播。10日，京东宣布将投入10亿元（人民币，下同）现金和10亿流量作为奖励，以吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。

《北京商报》报道，此次京东挺进直播和短视频赛道，一方面，京东将针对数码3C、家电家居、母婴、宠物等超过20个领域的创作达人进行补贴，另一方面，京东也将为优质、原创视频带来更多曝光机会，以提供固定流量券的补贴等方式奖励流量。

为了尽快打造内容生态，MCN机构和达人也成为京东着力招揽的对象。京东表示，只要机构成功引入的人数达到一定规模，每月都将有机会获得丰厚的一次性现金补贴，平台还特别设置了高达500万元的机构激励榜。同时，京东计划在年底选出百大达人。

京东内容生态相关负责人表示，优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量。为了招募更多优秀的达人和机构入驻，京东拿出10亿元现金以及10亿流量作为奖励，激发他们的创作热情，产出更专业、有趣的内容。

此外，京东正在筹备头部达人的孵化，计划在年底选出百大达人。目前仅在储备达人阶段就已投入上亿现金，未来还将继续投入。

上海第一财经网报道，《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，71.2%的受访用户因为看短视频和直播进行网上购物，超40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的主要消费渠道，内容消费正成为各大平台争夺的关键赛道。

对于京东选择此时发力，艾媒咨询CEO张毅表示，京东选择发力内容生产有多方面原因。一方面是因为用户流量的重要性，目前互联网进入存量市场，对京东而言如何挖掘更多的电商用户是一个非常重要的问题。此外，互联网用户对短视频和直播内容的需求日益增长，短视频已经成为吸引用户和促进消费的重要渠道。

另一方面，对京东而言，发力直播电商中的虚拟人直播也是未来的趋势，需要有这类平台才有机会做更创新的业务。

据了解，京东从去年开始布局内容生态。视频内容方面，京东去年数万达人围绕“亲自试用+评测”创作了几千万个视频。京东数据显示，订单、用户规模、时长等指标都同比增长了300%，今年一季度以同比100%的速度增长。

直播布局方面，去年“双11”，京东通过采销直播间获得了不小的流量。京东数据显示，截至北京时间2023年11月11日晚23时59分，京东采销直播的总观看人数突破3.8亿。

目前，京东首页的直播入口已开辟出“达人直播”等多个垂直类目，引入了在抖音人气较好的旅游、数码达人。

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（责编：新西兰中文先驱网）

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