7200万！神秘买家拍下爱马仕首款Birkin

By 新西兰中文先驱网· 2025年07月31日 05:27

来源：胡润百富

"For a bag？""it's not a bag.... it's a birkin"

日前，爱马仕Birkin（铂金包）的首个原型在巴黎苏富比拍卖行以惊人的700万欧元（约合5864万元人民币）价格成交。这个价格不仅使其成为拍卖史上最昂贵的包袋，也是历史第二贵的时尚单品，同时打破了爱马仕手袋拍卖的最高纪录。

该包袋的竞拍起价为170万欧元，随后迅速突破200万欧元、300万欧元、400万欧元和500万欧元，价格一路飙升。最后，一名来自日本的私人收藏家通过电话竞拍，以700万欧元的出价成功将该款包收入囊中。如果加上佣金和手续费，这位神秘买家将为这只包支付高达858.25万欧元（约合7200万元人民币）的成本。

名人故事赋予独特价值

这款风靡全球的经典包袋，源自知名演员、歌手简·柏金与爱马仕集团掌门让-路易·杜马斯1981年的偶遇，其与后续的商业化版本有多处区别，例如这是唯一一款带有不可拆卸肩带的柏金包，同时包上还附有一把指甲刀，在正面翻盖上也印有简·柏金姓名的首字母J.B。

图源：苏富比

据Jane Birkin在采访中回忆称，她曾在一次航班上偶遇Jean-Louis Dumas，并抱怨没有一款手袋能满足她的日常生活需求。她在航班座椅的“清洁袋”上手绘了理想中手袋的草图，此后Jean-Louis Dumas以这款原型包让她的梦想成真，并以她的名字将其进行商业化推广。

从1985年到1994年，Jane几乎每天都背着这只包。划痕、污渍、皮革褪色，这些岁月的痕迹，不仅没有削弱它的价值，反而让它成为了一个活生生的时代印记。1994年，这只包被捐出用于艾滋病研究基金的慈善拍卖，后来被巴黎一家奢侈品店收藏保存了超过25年。

图源：苏富比

2024年，前述原型包曾在苏富比全新巴黎旗舰店的开业展览中亮相，今年初于香港苏富比展厅亮相，之后又于6月6日至12日登陆纽约苏富比展厅。

事实上，爱马仕的部分稀有款常常溢价数倍，在拍卖市场也屡创高价纪录。即便没有名人光环的加持，通常一只稀有款的包袋拍卖价也不菲，一只包卖到百万元价格也是屡见不鲜。

此外，这与品牌丰富的文化与历史内涵密不可分。比如铂金包因简・柏金而得名，凯利包与格蕾丝・凯利王妃紧密相连，这些名人故事赋予包包独特的情感价值与文化魅力。它们不仅仅是实用的手袋，更是时尚历史的见证者与文化符号。

一直都做顶级富豪的生意

作为顶级奢侈品牌，爱马仕无论是在收藏界还是消费圈都可谓是一骑绝尘。

2025年年初，爱马仕完成新一轮涨价，涨幅在6%-12%。涨价对于爱马仕来说是惯例，品牌每年都会对其产品进行价格调整。以铂金包为例，自问世以来，该款包的价格每年平均涨幅高达14.2%，甚至被誉为“会赚钱的资产”。

目前，最经典的铂金包价格已突破10万元人民币大关。

图源：品牌官网

5月，爱马仕领衔欧洲奢侈品牌集体上调美国市场售价，平均涨幅6%-10%。这场看似针对关税的涨价，实则暴露了奢侈品行业的深层策略转移：从讨好中产到“收割”富豪。当美国消费主义神话褪色，涨价成为奢侈品牌筛选客户、巩固高净值人群忠诚度的残酷工具。

另据瑞银集团估计，美国对欧盟商品征收20%的进口关税，对瑞士商品征收31%的进口关税，预计这将促使欧洲奢侈品牌将商品在美国市场售价平均提高约6%。

爱马仕无情涨价，当真不在乎市场感受了吗？

有一点需要注意，虽然奢侈品牌在消费升级的鼎盛时代习惯通过中产阶层来扩大市场规模，但过去两年间，全球奢侈品消费者群体缩减了约5000万人，全球的中产群体都开始理性消费，奢侈品牌也将销售重心更多落在了VIC（超级贵宾）高净值客户身上。

贝恩发布的报告显示，目前全球奢侈品消费者有4亿，其中VIC客户占比不到1%，却贡献了高达30%的奢侈品牌收入。这类人群，不仅消费能力高，且对价格敏感程度低，而意大利奢侈品行业协会估计，全球约50%的超高净值人群居住在美洲。

他们或许不在乎爱马仕涨价，而涨价又恰好能缓冲爱马仕们在关税下的压力，两全其美，何乐而不为。只不过，曾经想用爱马仕来提升身价与地位的中产阶层，便成了最大的“受害者”。

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