“黑五”促销什么值得买？购物时需要注意哪些陷阱？

By 新西兰中文先驱网· 2024年11月19日 19:35

新西兰中文先驱Bonny编译 今年，越来越多的新西兰人热衷于寻找“黑五”优惠，消费者们将密切关注最佳折扣。

尽管新西兰人传统上并不庆祝感恩节（11月的第四个星期四，也是黑色星期五的前奏），但这种促销概念已在全球范围内流行开来。

这一文化现象通常被认为是一个为期四天的促销期，不仅与折扣相关，还伴随着购物者抢购时的兴奋，甚至有人为争抢优惠推搡、争执，甚至打架。

为什么“黑五”能成为全球现象？这些促销是否真的物有所值？

为什么“黑五”如此重要？

“黑五”是许多人抢购圣诞礼物的时机，但正是我们的文化和社会价值观让我们对赠送礼物产生了一种内在的义务感，坎特伯雷大学市场营销教授Ekant Veer说：

“我们陷入了一种‘买更多’以表达爱的狂热中，而营销人员利用这一点，告诉我们‘你是个好家长，因为你送了让孩子开心的礼物’，以及‘你是个好孩子，因为你父母明显送了你一些东西’。”

根据PriceMe对超过1100人的调查，今年51%的新西兰人计划在“黑五”购物，而2023年这一比例为35%。

Veer教授说，此外，销售通常会延长——包括节礼日——因为出现了“知识民主化”，消费者通常会推迟购买，因为他们更清楚销售时间以及可以节省多少钱。

新西兰零售业协会（Retail NZ）首席执行官Carolyn Young表示，一些商家也会延长促销期，以增加圣诞销售期之前的客流量，这对零售商的“可持续性至关重要”。

“这并不一定意味着从促销开始到圣诞节期间的营业额会增加，但这确实意味着可以更早地引起消费者的兴趣。”

Young补充说，一些小型零售商可能无力提供长期促销，因此会坚持传统的促销季，而另一些商家则感到有必要加入“黑五”潮流，以免错过机会。

“黑五”促销期间什么值得买？

PriceMe的10月调查数据显示，潜在购物者对技术和电子产品的兴趣最高（38%），其次是时尚服饰（35%）和家用电器（25%）。

PriceSpy指出，去年“黑五”期间，科技类产品折扣力度最大，游戏及主机（-28%）、键盘和鼠标（-24%）、扬声器（-24%）、电视（-22%）以及厨房电器（-20%）折扣最多。

PriceSpy在2022年的研究发现，11月是购买烤面包机、耳机、榨汁机和家用安防摄像头的最佳时间，但却是购买乐高玩具的最差时机。

总体而言，2022年最便宜的月份是11月，商品价格比全年平均价格便宜7%（约节省57纽币）。

购物时需要注意哪些陷阱？

PriceSpy表示，存在“虚假促销”的“反复趋势”，一些零售商会在“黑五”前抬高价格，让消费者误以为折扣更大。

“去年，10%的商品出现了这种情况。虽然这并不违法，但购物者应对此保持警惕，尤其是那些看起来折扣异常大的商品。”

此外，PriceSpy提醒，一些商家可能会通过提高运费来抵消折扣力度。“务必要考虑总购买成本，而不仅仅是折扣比例。”

Debtfreediva NZ的理财顾问Tracy Hemingway建议警惕多件购买优惠：

“比如说，一个商品20纽币，两个30纽币，但你可能只是额外花了10纽币买了不需要的东西，不如只花20纽币买你真正需要的那一件。”

如何避免被“黑五”购物热潮吸引？

Veer教授提出了以下建议：

保持理性，购买前明确区分“需要”和“想要”。
提前做功课。使用价格对比网站查看谁的优惠更大，并与全年价格进行对比。
“商家会将人们通常不需要的商品打折，以此吸引他们进店，而一旦进店，消费者往往会顺势购买全价商品。”
制定预算并严格执行。即使是好价格的多件商品，也可能在结账时累计成一笔不小的开销。

“黑五”与其他促销相比如何？值得参与吗？

PriceSpy的价格指数数据显示，去年“黑五”当天的价格指数为-7%，较2022年略有提升。参与促销商品的平均折扣为21%。

但数据显示，有15%的商品在“黑五”当天的价格实际上比普通购物日（如2023年11月1日）还高。

PriceMe的调查还发现，今年许多人计划通过增加债务来支付“黑五”购物，这加剧了“礼物贫困”的现象，即为了给别人买礼物而让自己背负债务。

“黑五”的热潮还助长了一种过度消费的文化，导致不必要的浪费和对自然资源的压力。” Veer教授说，这种现象违背了我们要避免“加速消费主义”的理念，即更频繁地购买和消费更多东西。

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