颜值换不来产值 中国网红书店赚流量容易赚钱难

侨报网讯  中国很多城市都有自己的网红书店，并伴随近年来的文旅热频频“出圈”，吸引大批年轻游客。在赚足流量的同时，一些网红书店的经营状况却不容乐观。

中新社31日报道，总部位于厦门的十点书店，是当地一个颇具影响力的文化品牌，众多文艺青年去厦门旅游，都要在朋友圈晒几张打卡十点书店的照片。近日，十点书店宣布，将在7月份关闭旗下所有门店，退出实体书店行业，令不少书迷唏嘘。

4月23日世界读书日，小朋友在北京一家书店看书。（图片来源：中新社资料图）

听闻这一消息后，大批读者涌向十点书店，表达不舍之情。一位读者对媒体说，现在实体书店真的挺难的，很多人觉得实体书店的书太贵了，有“种草”（指有购买意向）的书，还是会选择在线上购买。

这位读者所言，是许多实体书店面临的困境。凭借精美的装修、精巧的布局、精致的环境，某某地“最美书店”的标签，在社交媒体上层出不穷。但颜值难以换来产值，这些书店吸引不少人前来打卡拍照，而书籍销售业绩却并不理想。当下多数人的购书习惯，是在书店享受舒适、惬意的闲暇时光，看好心仪的书，则会拿出手机在线上平台搜索后加入购物车，因为线上平台的价格往往会便宜很多。

根据“2023年图书零售市场年度报告”，中国图书销售规模最大的渠道是平台电商，其次是短视频电商。实体店渠道依然呈现负增长，同比下降18.24%。

实体书店遭遇电商平台的冲击，少说也有十几年时间。2010年前后，一些实体书店开始从多业态经营和提升体验感等方面着力，以文化空间运营为载体，集书店、咖啡、文创产品、文艺沙龙等元素为一体，试图重新把读者拉回来。

在此期间涌现出的一批网红书店，被业界称为“实体书店2.0版”并寄予厚望。各大城市商圈看中它们的引流能力，也纷纷推出减免租金等优惠措施邀请它们入驻。

多重利好之下，网红书店一度快速崛起。言几又、西西弗、钟书阁等连锁品牌书店，在这一时期不断扩张商业版图。鼎盛时期，言几又在中国各地开设门店60余家，完成4轮融资，融资总金额约2.4亿元人民币。

2021年2月14日，市民在北京西单钟书阁书店看书。（图片来源：中新社资料图）

可惜好景不长。2020年开始，言几又不断陷入欠薪、关店、被列入失信人名单等舆论漩涡。到2022年，言几又在北京的8家门店全部关闭，在广州、成都、西安等地也关闭多家门店，业务规模大幅萎缩。除了言几又，还有一些网红书店也出现关店、迁址、缩小规模等程度不同的经营困难。

最近这十几年，艰难求存的实体书店大多走上了“混合业态”的道路，书店不能止步于卖书，文创、餐饮、艺术空间等不断叠加。但是，这种“书店+”的模式并不难复制，当大量同质化的网红书店不断出现，人们的新鲜感也在不断消退。

钟书阁创始人金浩曾对媒体表示，钟书阁在2012年打造上海松江泰晤士店面时，提出了“最美”书店的概念。这个概念火的时候，什么行业的资本都想进来分一杯羹，遍地都是新开的“最美”书店。

大浪淘沙之下，一些纯靠颜值、设计、营销出圈的书店没能挺住，而另一些坚持专业化、特色化、精品化的小型书店却留了下来。例如北京的人文考古书店，凭借齐备、精深的图书储备，吸引该领域读者长期关注和持续购买。

在线上购书越来越便利的时代，实体书店的兴衰却总能引发广泛讨论，这是因为在很多人心中，书店不只是买书的场所，也是衡量一个城市文化内涵的重要载体。

因为具备一定程度的公共文化服务属性，书店的生存、发展就不能只是书店自己的事。一些业内人士认为，实体书店经营普遍面临较大困难，想要改变这种状况，除自身能力需不断提升之外，也需要多方助力。

相关阅读：

快收藏！网红城市旅游攻略合集

端午假期“新中式”旅行受追捧，新热潮里见新活力

2024年开年最卷的行业，为何是文旅？

开中文书店、记录移民故事……这位新西兰华人坚守20年传播中华文化

【毛歌】旧书店：奥克兰安静的灵魂

---