宜家关闭7家中国门店！官宣之后，第一批受害者出现了……

转自公众号：INSDAILY

宜家关店的第一批受害者出现了。

1月7日，宜家中国正式宣布，将于2026年2月2日起停止运营包括宜家上海宝山商场、宜家广州番禺商场、宜家宁波商场、宜家天津中北商场、宜家南通商场、宜家徐州商场和宜家哈尔滨商场在内的七家中国门店。

消息发布后，多处宜家门店大排长龙、掀起抢购狂潮。

马路外堵车几百米，甚至还有人为了抢购某款商品大打出手……

抢个家具，差点抢进医院。

线下热闹，线上也不遑多让。

网友议论纷纷：“没了宜家，以后买家具要被宰死了。”

“它常年卖大蟒蛇，我真的不敢去啊。”

以及，“道理我都懂，什么时候清仓打折？”

真的，没有什么能击溃一生爱扫货的中国人。

从2022年开始，宜家门店就陆续撤离中国，这次更是一次性撤出7家门店。

房地产行业的不景气，导致了家居行业这些年的衰败，也有人说，这是宜家调整的经营战略。

难以想象这个曾经人满为患的家居巨头，如今会沦落到闭店。

很多人去宜家，根本不是冲着买东西去的。

进宜家的第一要义是：逛。

如果是第一次走进宜家的大门，就会像进入了一个精心设计的迷宫。

头顶是冷淡工业风装修，放眼望去是密密麻麻的货架。

宜家的动线设计，堪称一绝。

每隔十几米就是一个转弯，每次转弯，眼前就是一个全新的家居场景。

从客厅到卧室，从厨房到书房。

就像逛展览一样，目不暇接，但绝不眼花缭乱。

这里没有导购的死亡凝视。

没有人会在耳边唠叨“这款现在打8折”，也没有人跟着问“需要帮忙吗”。

消费者可以毫无压力地躺进每一张沙发，打开每一个抽屉，甚至在样板间的床上眯一小会儿。

逛累了怎么办？

宜家早就安排得明明白白：

1块钱的冰淇淋便宜到你怀疑人生，

5块钱的热狗，19.9块钱的瑞典肉丸，让人足不出中国就能吃到白人饭。

宜家甚至还会给肉丸庆生，太爱了，我哭死。

至于好不好吃，只能说仁者见仁智者见智，

毕竟互联网上关于这个话题，随便发条评论就能吵出一百多条。

宜家的好逛程度，就像个没有游乐设备的游乐园，

可以吃吃躺躺溜达一下午，不仅放松大脑，还能解放双手——

去儿童区寄存自家烦人的娃，度过一个愉快的周末。

当然，宜家出圈的可不止这些。

比如，那些丑萌到让人过目不忘的毛绒玩偶。

表情三分镇静三分呆萌的比约小熊，

绿成一道极光的小老外，

还有已成新晋顶流的红色猩猩……

宜家的玩具设计师曾经说过：“孩子最需要的是陪伴。”

这些拥有大色块、形状横冲直撞的玩偶，在孩子眼里就是最有趣的朋友。

不止小孩喜欢，大人也喜欢。

还记得那个火遍全网的蓝色大鲨鱼“布罗艾”吗？

凭着一张生无可恋的大丧脸，成了全世界打工人的精神慰藉。

好不容易被盼回来，22年的时候，当它又一次传出停产消息时，全球网友急了。

大家纷纷跑去网站上请愿留言：“求求别停产！”“没有鲨鱼的人生就像失去了灵魂！”

一个售价129元的玩偶能吸到这么多死忠粉，最后硬是把它“救”了回来。

宜家的影响力，早已超出了一个普普通通的家居品牌。

在某红书、某瓣，有着成千上万的宜家野生代言人：

“39.9块钱的小推车，拿来当零食架、化妆品架、厨房收纳，还能当阳台花架。”

“99块的落地灯换了灯泡后，质感秒杀千元大牌！”

来自五湖四海的用户，会在互联网的每一个角落，讨论哪个灯具好用，哪个沙发好躺。

以及，如何将宜家的便宜好物最大化利用。

就像是一个大型交流社区，人们在成百上千的盖楼帖里搭配出无数可能，并从中寻找到最适合自己家的创意。

这次宜家大规模的关店，又一次在网络上掀起了情怀式议论。

大家舍不得的，不单是某家宜家门店，或者某一件具体的产品。

而是爽吃1元冰淇淋的快乐、丑娃娃带来的治愈、用好物改造小家的成就感，还有浏览样板间时迸发的生活憧憬。

宜家提供的不止是家具，还缔造了“家”的概念。

它一直在给消费者传递出这样的信号：无论预算多少，无论房子大小，都可以打造一个属于自己的温馨住所。

那些即将消失的门店里，藏着许多人第一次装修房子的兴奋，许多家庭步入新阶段时的忐忑。

在无数个平凡的周末里，大家就这样聚到一起，生产着微小而确定的幸福。

而如今，这一切都要渐渐消退了。

也许这句话总有一天会说出口：再见了，宜家……

以及，

清仓打折的时候，一定要记得发通知啊……

相关阅读：