泡泡玛特开卖黄金了

金融时报  近日，记者注意到，泡泡玛特旗下珠宝品牌popop的足金系列正式发售，这是该品牌旗下首个足金系列产品，该产品为IP Baby Molly打造，产品包括黄金串珠、吊坠、金条和摆件等。

记者登录popop小程序查看，该系列产品价格为980元—56800元。其中价格最贵的是尺寸约为41克的抱抱奶瓶黄金摆件，售价为56800元。

据记者了解，上线仅三天，popop两家线下门店迎来大幅客流增长，带动门店销售上涨明显。

“Baby Molly的造型本身更偏幼态，线下发售我直接下单了‘拥抱宇宙’，非常适合送人。”一位消费者表示。另一位消费者也直言“这个系列适用于满月赠礼的场景，自己购置了金豆串珠，并将其赠送给了刚生完孩子的朋友。”门店内也有不少新手妈妈热衷于该款产品，原因是看到了Baby Molly就像看到了自己的小孩一样，同时IP也为产品增加了魅力。

popop是泡泡玛特旗下珠宝品牌，而以IP为主的集团化是泡泡玛特的核心战略之一。

2024年6月，popop首批产品在上海SKULLPANDA THE SOUND SHOW正式亮相，标志着泡泡玛特开始探索“IP+珠宝”的创新融合。

据记者了解，在本次推出足金饰品以前，popop的产品大多采用S925银、锆石等材料，价格多为300元至3000元之间。根据《2024年中国珠宝行业发展报告》，2024年中国珠宝玉石首饰产业市场规模约7788亿元，铂金及白银产品市场规模约为80亿元，占比仅为1%；流行饰品及其他品类市场规模共计约130亿元，占比为2%，显示出了行业极大的发展潜能。

今年6月13日，popop全球首店在上海港汇恒隆广场开业，呈现了泡泡玛特旗下知名IP系列珠宝作品，吸引了大量潮流爱好者关注。据悉，开业首日，泡泡玛特旗下IP如MOLLY、CRYBABY、HIRONO、SKULLPANDA等系列珠宝首饰产品进行了亮相。

但是据记者了解，在全球首店正式开业以前，popop曾在上海、深圳、成都等地开设快闪店，收获消费者追捧的同时，在社交平台引发打卡热潮。

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