新西兰去年零售消费突破363亿纽币！说好的再也不买买买呢？

新西兰中文先驱网 Kenny 报道  最新数据显示，新西兰2024年零售消费总额达到363亿纽币，比2023年增长0.8%。尽管总支出有所增加，但增幅极小，显示出消费者在高成本经济环境下的谨慎态度。

根据Worldline数据，交易数量有所上升，但每笔平均交易规模下降了0.6%至50.35纽币，反映出消费者在非必需品上的支出受到财务压力影响。Worldline NZ首席销售官Bruce Proffit表示，这种低支出增长模式凸显了去年零售市场的艰难状况。他指出，虽然交易次数有所增加，但年度基本支出增长是过去五年中最低的，这与通胀持续导致预算调整有关。

数据显示，2024年12月的零售消费额为38亿纽币，同比下降0.7%。尽管圣诞节和暑假期间出现传统消费热潮，但奥克兰、惠灵顿和基督城等主要城市的支出未能超过去年同期水平——奥克兰和Northland支出下降了2%，惠灵顿下降2%，坎特伯雷下降0.4%，Marlborough降幅最大，为2.2%。而西海岸和Whanganui是少数实现增长的地区，增幅分别为4.2%和3.4%。

在酒店行业，消费者支出同样出现下降。Worldline数据显示，酒店商户总支出为114亿纽币，同比减少2.7%，平均交易额下降1.2%，至29.51纽币。Proffit表示，这反映了预算压力对消费者外出旅行的影响。

ASB高级经济学家Mark Smith分析称，尽管零售消费总额略有上升，但考虑到通胀、工资和人口增长因素，实际支出实际上是下降的。他指出，今年通胀率大约为2%，而人口增长带来的支出增长约为3%，因此人均零售支出实际上在缩减。他强调，消费者在财务状况不稳定的情况下更加谨慎，尤其不愿意购买大件商品。不过，他预计，随着劳动力和住房市场改善，零售支出可能在今年下半年逐步回升。

新西兰零售协会（Retail NZ）表示，零售行业面临持续压力，盈利能力将是未来几个月零售商面临的主要挑战。协会首席执行官Carolyn Young说去年圣诞节的消费热潮出现得较晚，12月整体销售表现不如往年。Young认为消费者信心的恢复是关键，只有在就业保障和生活成本压力得到缓解后，消费者才会重新增加支出。

Young还指出，利率下降可能是重建消费者信心的关键因素，但这一变化需要时间。她表示：“当人们感受到抵押贷款利率下降和钱包里的现金增加时，他们才会对未来更有信心，从而愿意在零售上花费更多。”她预计至少需要六个月的时间，市场才能逐步回暖。

零售行业分析师Chris Wilkinson补充说，财务紧张使消费者习惯了精打细算，短期内这种谨慎态度仍将持续。

他认为除非政府采取措施调整利率以刺激消费，否则零售行业将继续承受压力。此外他指出，消费者行为的转变已深深根植于人们的日常生活中，恢复到疫情前的消费模式需要时间。

在市场环境低迷的背景下，曾经表现强劲的零售商如Briscoe Group也下调了利润预期，这反映了当前零售市场的严峻现实。

“去年谨慎消费的趋势不仅在新西兰普遍存在，也与国际市场类似。希望未来几个月，我们能逐步摆脱这种低迷的情绪，”Wilkinson说，

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