Swatch宣传照涉“眯眯眼”动作引争议 中国消费者强烈抗议

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瑞士知名手表品牌Swatch因在官网及官方渠道发布的ESSENTIALS系列宣传照中出现“眯眯眼”造型，遭中国消费者批评带有歧视意味，引发舆论风波。事件发酵后，Swatch于8月16日深夜紧急删除相关图片并在全球范围道歉。

事件起源于8月15日，当有网友发现Swatch最新宣传图中，一名平头男模以手指拉扯眼角、夸张营造细长眼形的动作。这一姿势长期被认为是对亚洲人面部特征的丑化，在国际上已被普遍视为带有种族歧视色彩。消息迅速在社交媒体引发热议。

不少中国消费者在微博、小红书等平台表达不满，质疑Swatch“在中国市场大肆宣传，却仍使用冒犯性形象”。有人直言，“2025年了，品牌还会犯这种错误？”也有网友表示，将抵制相关产品，甚至呼吁Swatch退出中国市场。

舆情压力之下，Swatch于次日晚间在官方微博发布声明称，公司已第一时间在全球范围删除所有相关内容，并对造成的冒犯与困扰致以歉意。目前，Swatch中国官网已无法检索到该系列图片。

业内人士指出，这并非首例跨国品牌因“眯眯眼”形象在中国遭遇舆论危机。此前，迪奥也曾因类似宣传图遭到质疑与抵制。

上海《第一财经》评论称，在欧美等地区，“眯眯眼”长期作为贬低华裔与东亚人的符号存在，早期在美国电影、漫画中的丑化形象尤为典型。这类动作已被广泛认定为带有排外与歧视意味。

观察人士认为，事件凸显跨国品牌在进入中国市场时，应更加重视文化敏感性。中国《人民日报》曾公开评论强调，不应让西方偏见定义中国人的形象，对带有恶意的丑化必须保持高度警惕并坚决抵制。

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