新西兰蜂蜜行业，危！

新西兰中文先驱网 Kenny 报道  10月30日，新西兰上市蜂蜜生产商康维他（股票代码CVT）向其股东表示，公司正在争分夺秒地争取银行财团同意其新结构下的2025年贷款协议；如果不能，公司预计会在2024年12月出现违约风险。

成立于1974年的康维他（Comvita）是新西兰最大麦卢卡蜂蜜出口商。这家公司如今正忙于精简产品线和尽可能的削减业务成本。股东们被告知，由于中国和美国两大市场的消费者对奢侈品和高端产品需求放缓，公司将在一段时间内持续感受压力。

董事长Brudget Coates表示，公司今年的销售额与去年持平，但利润率存在压力，他说“市场依然困难，但有迹象表明贸易环境将恢复至更稳定状态”。

首席执行官Brett Hewlett则相对悲观。他表示自9月初以来，他访问了很多出口市场和生产商，不仅目睹需求的普遍下滑，还感受到新西兰蜂蜜行业陷入“危机”。

“正如我们在这个国家经常看到的，新西兰主要生产商正在经历从盛宴到饥荒的深度经济周期。”

“太多麦卢卡蜂蜜生产商、出口商和贴牌商（我们无法将其称为品牌）设定的价格和数量根本无法维持。我担心这个行业需要几年时间才能重置和稳定下来。”

新西兰的麦卢卡蜂蜜产业每年创造约4.2亿纽币收入。即使产量有所起伏，该数字也没有太大变化。2019年后和整个疫情期间，蜂巢数量达到了峰值约100万个，导致目前市场上充斥着大量供过于求的产品。

截至现在麦卢卡蜂蜜的产量下降了56%，蜂巢数量也已经减半，但供过于求的现状依然没有改变，导致相关产品的价格低于应有水平，质量也参差不齐，同时蜂蜜的现货价格也在波动中。

康维他对此作出了回应。公司表示拥有自己的麦卢卡森林，并且控制的麦卢卡森林共计约6000公顷。从这些森林中采集的蜂蜜将占其总产量的40%左右。

但董事长和首席执行官都表示，企业需要进行更根本的变革。

Hewlett对股东说：“虽然康维他仍然是行业领导者，并且最有可能成为变革和新形势的主要受益者，但我们现在必须迅速而敏捷地采取行动。”

今年是康维他成立50周年，但康维他最近12个月的财务表现难言惊喜：总收入下降约13%至2.043亿纽币，税后亏损7740万纽币，其中包括6420万纽币的资产减值拨备。

提到公司最两个最大市场——中国和美国，康维他指出中国的形势尤其复杂。中国的宏观经济衰退影响了消费者需求，尤其是对高利润产品的需求；而库存过剩又意味着康维他的竞争对手可能在中国以低利润进行倾销。

“中国的交易条件经常在没有预警的情况下迅速变化，现在就是这种情况。尽管知道，但我们对这些市场变化的认识和反应还是太慢了，它们在过去一年不断加剧，至今仍非常普遍，”Coates说。

Hewlett表示，由于中国消费者在奢侈品上的支出减少，中国国内品牌“以更接地气方式展现奢华/高端”，美国已经取代中国成为新西兰麦卢卡蜂蜜的最大出口市场。

但美国市场的问题在于没有明确的品类领导者，美国消费者对麦卢卡蜂蜜的价值认识混乱且充满困惑，这导致了美国也是麦卢卡蜂蜜最便宜的市场，利润率压力巨大且缺少差异化的产品。

Hewlett透露说康维他正在进军“健康与保健”品类，向北美推出含片、润唇膏和营养保健品。

康维他表示公司已经摩拳擦掌在准备即将到来的中美市场最重大销售节日——双十一、黑色星期五、双十二、圣诞节和中国新年。

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