一些品牌产品的价格涨幅远高于其他的，为什么?

By 新西兰中文先驱网· 2023年06月23日 02:06

新西兰中文先驱网 Sophie 编译 据英文《先驱报》报道，独立的比价网PriceSpy的数据显示，通胀对所有公司的影响并不一致。

数据显示，一些公司的涨价速度比竞争对手快得多，而且往往远高于总体通胀的水平。

新西兰统计局发布的数据表明，在截至今年3月的一年里，通胀率为6.7%，低于去年12月的7.2%。

尽管如此，PriceSpy发布的许多热门品类的价格数据显示，与2022年1月和2023年5月相比，一些产品的价格甚至上涨了29%。

PriceSpy的公关主管Carl Lindholm在接受The Front Page播客采访时提到了吸尘器的例子。

虽然吸尘器的平均价格上涨了8%，但同期三星的产品价格却飙升了29%。

就智能手表而言，也有类似的趋势。虽然同类产品的整体价格涨幅约为16%，但苹果智能手表的价格飙升了28%（三星智能手表的价格同期仅上涨了7%）。

有趣的是，Fitbit智能手表的情况正好相反，其价格下跌了约6%。

Lindholm说：“我们的研究表明，通货膨胀可能不是推动价格上涨的唯一因素，因为我们越来越多地看到竞争的制造商以不同的涨幅提高价格，不仅是商家间不一样，而且与通货膨胀率也不一样。”

“观察到的价格上涨差异表明，制造商之间采取了不同的策略。”

Sense Partners最近代表BusinessNZ发布的一份报告显示，考虑到大多数情况下利润率实际上在下降，新西兰并没有出现“贪婪通胀”的趋势。“贪婪通胀”指的是企业利用通胀创造超额利润。

Sense Partners的经济学家Shamubeel Eaqub表示，平均利润率的下降表明，企业发现转嫁成本变得更加困难。他还指出，近年来企业破产数量急剧上升。

虽然从整体经济角度来看，这些看法当然是有道理的，但平均价格并没有考虑到一些公司的个别定价策略，尤其是那些高端市场的公司。

Lindholm解释说：“品牌资产可能是影响制造商之间价格差异的一个因素。”

“当消费者对一个品牌有很高的认知度时，它可以有效地推动价格上涨。即使制造商以更低的价格提供非常相似的产品，消费者也往往觉得更有必要为最具价值的品牌支付溢价。”

虽然一家公司在人们经济上紧张的时候提高价格似乎有悖常理，但高端品牌通常会从长远来看，在经济衰退时期拒绝降低价格。

Lindholm说：“制造商在销售被认为是高端产品的商品时，也可能会利用声望定价策略，故意提高价格，以帮助提高利润率。”

“此外，一些价格上涨也可能是由于制造商在通货膨胀率上升之前没有提高价格，现在有了更大的价格调整空间。”

这一趋势或许在香水类别中表现得最为明显，古驰（14%）、雅诗兰黛（27%）和乔治阿玛尼（19%）等品牌去年都大幅涨价。太阳镜是另一个例子，PriceSpy的数据显示，Oakley去年将其产品价格大幅提高了34%。

Lindholm表示：“成为高端品牌真的非常非常有利可图。”

“如果可能的话，这是所有商店和品牌都想做的事情。高端品牌的一个关键是要有更高的价格，因为这是质量的标志。但你不能只是提高价格，然后自动期望消费者为你的产品买单。”

Lindholm说，品牌建设需要几年，甚至几十年的时间，才能制造出消费者愿意额外付费的产品。这也是这些品牌即使在经济出现波动时也会继续提价的部分原因。

最终的选择取决于消费者，以及他们是否愿意为打上某个品牌标签的商品支付高昂的价格。

相关阅读：

哪个月买什么东西最便宜？PriceSpy的最新发现教你如何省钱

注：本文为新西兰中文先驱网编译/原创，欢迎转发分享；但严禁复制等未经授权的非法使用。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。使用授权请联系[email protected]。

(责编：Sophie)

（责编：新西兰中文先驱网）

相关新闻