运动巨头耐克陷入困境：销售额下降，股价下跌，市场被新兴品牌蚕食...

本文转自公众号：悉尼印象

据报道，运动品牌传统巨头耐克（Nike）正面临市场份额被老对手和新晋品牌蚕食的局面。

耐克周四报告称，第三季度收入下降了9%，公司首席财务官公开谈及了特朗普关税政策的影响。

尽管业绩优于分析师的预期，但这家陷入困境的公司在盘后交易中股价仍下跌超过4%。

在截至2月28日的季度中实现了113亿美元的收入，低于去年同期。

按汇率中性计算，收入下降了7%。

耐克的直接面向消费者业务（包括耐克自有门店）跌幅更大，收入下降了12%，至47亿美元。在线销售尤其受到打击，暴跌15%。

耐克总裁兼首席执行官Elliott Hill表示，在战略重点上取得的进展“增强了我对我们在正确道路上的信心”。

美国时间周五，耐克的股价继续下滑，再次下跌5.5%。

耐克和阿迪达斯（Adidas）长期以来一直主导着运动服和运动鞋市场，但分析显示，近年来它们的控制力有所下降。

早在2018年，这两家公司占据了运动服行业总销售额的63%。

根据投资银行摩根士丹利的数据，到2023年，这一比例仅为51%——耐克占35%，阿迪达斯占16%。

与此同时，像瑞士跑鞋创新品牌On这样的公司销售额和市值迅速上升。

On的报告称，截至2024年9月的季度收入同比增长32%，其最新市值为147.5亿美元。

On与费德勒、FKA Twigs和赞达亚等体育和文化偶像合作开展宣传活动，并于最近宣布全年毛利率为60.6%。

On以及其他制造商如Hoka，以及老牌品牌New Balance、Puma和Asics在全球范围内取得了进展，而耐克和阿迪达斯则将重点转向通过自有门店和网站销售。

耐克首席财务官Matthew Friend谈到了美国总统特朗普的关税政策对公司的影响。

“我们预计第四季度毛利率将下降约400至500个基点，其中包括去年同期的重组费用。我们已经考虑了新实施的从中国和墨西哥进口商品关税的估计影响。”

Friend还表示，耐克正在“应对多个外部因素带来的不确定性……包括地缘政治动态、新关税、汇率波动和税收法规，以及这种不确定性和其他宏观因素对消费者信心的影响。”

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