别再信特价了！新西兰超市“促销套路”被盯上，商务委员会要求修法

新西兰中文先驱网 Kenny 综合报道  商务委员会希望超市停止利用特价促销来转移顾客关注更高均价的做法，因很多特价商品都是来自供应商的让利。

食品杂货专员Pierre van Heerden表示，超市供应商每年提供约50亿纽币的返利、折扣和促销资金来补贴超市零售价格。这些资金让超市得以将商品打上“特价”的标签，即在短期内以低于正常零售价的价格销售。

表面上看，这似乎对消费者有利，但van Heerden指出，该做法常被用于压制其他食品杂货零售商的竞争力，并掩盖市场整体价格上升的趋势。

他说：“消费者蒙受了损失，因为价格波动幅度更大。这可能意味着平均价格更高，消费者更难评估产品的价值。”

新西兰超市是一个双头垄断的市场，两大企业Foodstuffs（拥有New World、Pak’nSave和Four Square等品牌）和Woolworths NZ（拥有Woolworths、FreshChoice和SuperValue等品牌）合计控制了全国82%的食品杂货市场。供应商往往难以拒绝大型超市的要求。尤其是中小型供应商，常被迫承担本应由零售商负责的成本和风险，包括上架费、货架布置和促销支出等。

van Heerden批评大型超市采用“高低定价”策略，即人为抬高正常售价，再通过频繁的折扣营造低价印象，从而混淆消费者对商品实际价值的判断。

他指出：“新西兰大超市使用高低定价的现象远多于其他国家的超市。大型供应商和大型超市需要减少对促销和特价的依赖，以确保价格更低、更稳定。”

他补充说：“这将使消费者受益，因为定价会更加直接，新的竞争对手也能更好地挑战现有超市，在价格上带来真正的竞争，而不再受到高低定价策略的干扰。”

委员会认为，超市依赖供应商的促销资金来降低售价，同时又从原价商品中获取更高利润。为解决这一问题，Pvan Heerden向商务委员会提出对《食品杂货供应法》进行修订，该法旨在规范大型超市与其供应商之间的交易行为。

其中一项建议规定，如果零售商以促销价格购入食品杂货后却以更高价格出售，就必须将价差返还供应商；另一项规则禁止零售商向供应商收取上架费或因商品在供应商手中过期而罚款；同时，提案还要求更加清晰的促销谈判记录，并禁止对拒绝给予折扣的供应商报复。

尽管这些变化不会禁止促销定价行为，但委员会已明确要求供应商逐步减少对促销资金的依赖，并要求大型超市将所有相关资金让利给批发客户。如果上述变动在明年内无法通过自愿方式推行，委员会将考虑引入强制性监管改革，迫使超市改变其做法。

van Heerden表示：“在促销资金减少的情况下，我们预计供应商会将节省下来的费用计入对零售商的供货价格中，零售商则应以更稳定、更低的日常价格将这部分节省转让给消费者。”

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