新西兰美妆行业迎重磅利好！正式跨入价值2000亿纽币的中国市场

新西兰中文先驱网 Kenny 综合报道  新西兰化妆品行业迎来了进入中国市场的重大突破。

在总理Christopher Luxon访问上海期间，新西兰政府宣布推出一项具有里程碑意义的良好生产规范（GMP）认证计划，正式为新西兰本地制造的美容与护肤产品进入价值约2000亿纽币的中国市场扫清了监管障碍。

此前，由于中国法律要求进口化妆品必须进行动物测试，而新西兰法律禁止此类测试，导致新西兰产品长期被拒于中国线下市场之外，仅能通过跨境电商有限销售。

新的认证计划由商务、创新和就业部（MBIE）与新西兰国际认证机构（IANZ）联合制定。根据新规，出口商需接受IANZ的独立GMP审核，一旦通过，MBIE将颁发政府支持的GMP证书，确认该产品符合中国化妆品监管要求。这一认证意味着新西兰产品可以合法地进入中国线下零售渠道，在商场、药店和超市货架上公开销售，而不仅限于网购平台。

贸易部长Todd McClay表示：“这是一个明智而务实的举措，它消除了长期存在的贸易壁垒，并为我们的出口商开辟了宝贵的新渠道。这意味着更多优质、创新的新西兰产品将出现在中国的货架上——不仅在网上，还在全国各地的零售店和购物中心。”

The Beauty Lab Collective的创始人Louie Li成为第一批受益者之一。他的公司产品已成功清关进入中国市场，并获得了首批GMP认证。

他解释道：“如果你只做跨境线上销售，这相当于10亿纽币的市场份额；但如果你在中国市场开放一般贸易，这相当于2000亿纽币的市场份额。”Li指出，新西兰在这一领域落后于美国、加拿大和澳大利亚等国家，这些国家长期以来通过政府认证体系避免了动物测试要求，而新西兰过去从未建立类似制度。

在新政策宣布当天，Ecostore、Antipodes、Health Basics、Trilogy和Linden Leaves等品牌也在发布会上展出。Antipodes Wellness的代表Emma Zhou表示：“这项政策让中国消费者可以在购买前实际触摸、试用产品，而不仅仅是透过屏幕下单。”她强调，这将帮助品牌更深入地渗透中国市场，实现线上线下渠道的整合。“人们过去在跨境购买产品时受到限制，现在他们不再受任何限制，他们不仅可以在我们线上的旗舰店看到产品，还可以更轻松、更快捷地找到产品。”

GMP认证不仅具有商业意义，也体现了新西兰对可持续发展与动物福利的坚定承诺。尽管不进行动物测试，新西兰产品仍能通过独立机构审核与政府背书，满足中国法律要求，这一机制为其他国家树立了示范。

Li曾获得维塔工作室创始人Richard Taylor赠送的《指环王》“魔戒”道具，对方还建议他借助新西兰国家形象和故事力塑造品牌。“我们来自新西兰，我们来自一个以自然而闻名的国家。”Li将其品牌命名为The Beauty Lab，也是源于对知识产权与叙事营销的重视。他的奥克兰工厂中收藏着与《指环王》相关的多件电影纪念品，其中包括甘道夫的权杖。

尽管韩国化妆品以低价和大规模生产优势在中国市场站稳脚跟，Li相信新西兰品牌的核心竞争力在于品牌背后的故事与国家形象。他说：“韩国产品制造能力很强，但我们讲的是新西兰的故事，是关于自然、纯净和责任的故事。”

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