消失的父亲节

来源：橙柿新闻

昨天6月21日，父亲节。

杭州城西银泰城的中庭正在举办一场“盛夏暖心献唱 感恩一路守护”的父亲节感恩声乐汇演。这场由音乐教培机构主办的活动吸引了不少年轻家庭到场，尽管是父亲节主题，但来现场和上台表演的，还是以年轻的妈妈和孩子为主。

不过这已经很难得了，这可能是当天整个城西银泰唯一以父亲节为主题的策划活动——记者仔细走了一圈银泰城，发现除了门店的开业促销外，还是以618促销活动为主，父亲节的主题几乎看不到。

对恨不得生造节日的商家们来说，相比于母亲节的热闹非凡，为什么会对这个诞生至今100多年的节日视而不见？父亲们的购买力，真的弱到连各大品牌都不屑一顾的地步了吗？

昨天，一张宁波府户外大屏发布的一则调侃式文案引发了大量网络争议。文案内容是：“吃的掉地上了，洗一下，给你爸吃，预祝全天下的爸爸们节日快乐！”被部分网友认为是对父亲的不敬，带有“厌父”或“冒犯”的意味，引发了关于“玩梗是否毫无底线”的争议。面对争议，宁波府城隍庙相关账号在发布后迅速删除了该文案，但相关截图已在网络传播，引发了网友的广泛讨论。有网友拿来和今年母亲节OPPO的争议文案作对比：“母亲节文案：我妈有两个老公；父亲节文案：地上东西给你爸吃……”

事实上，不仅是线下商业业态对父亲节大多视而不见，连线上销售也不待见“爸爸们”的节日：检索天猫、京东、小红书和抖音等平台，既没有平台专门设置的类似“父亲节专场”的设计，也没有类似剃须刀、衬衫、皮带等男性用品的折扣。在抖音上检索，“父亲节礼物”并没有什么出彩，反而是“父亲节文案”成为热搜，“网上孝顺”成为父亲节的特点。

和冷冷清清的消费品相比，主要客户是男性群体的餐饮企业，明显要更记得“爸爸们”，6月21日当天，大量餐饮企业推出了父亲节的海报，在朋友圈大量传播。比如同乐肪打出了“父爱如山 珍味相伴”的活动广告，父亲节到店可享受小米辽参的特价；东潮荟推出父亲节当天前来用餐的爸爸可赠送药膳三宝汤一份的活动。伊家鲜、杭越小鲜等餐饮店也特意设置了父亲节的海报。

不过，并不是所有的快消品都放弃了父亲节营销。男装知名品牌海澜之家今年上线第13支父亲节短片《爸爸的幼稚》，小沈阳和女儿沈佳润出镜，全国40多个城市同步投放户外广告，上海南京西路地铁站设置互动打卡墙。

金领冠推出《我的爸爸是块板》，将“爸爸是背景板”的调侃重新诠释为守护与陪伴。四会兰花第五年打造“父爱如兰”IP，2024年电商销售额突破亿元。伊利舒化借势电影IP推出续集短片《我的阿爸》。京东服饰美妆的旧物故事直播累计吸引超60万人次观看。

但对比母亲节，差距就出来了。

伊利是双节都有动作的典型。母亲节携手倪萍推出《倪妈说》，配合电商礼盒和社媒话题运营，是全链路营销。父亲节的规模明显小一截。2025年父亲节的《倪爸不说》本质上是对母亲节《倪妈说》的延续和呼应。

金领冠同样如此。母亲节携手何穗推出《妈妈在》，配合电商大促和礼盒推广，而父亲节的推广在传播资源、渠道铺排、电商联动方面均不在一个量级。据第三方数据平台估算，金领冠2026年父亲节社交媒体投放声量约为母亲节的三分之一。

珀莱雅、韩束、飞鹤等品牌在母亲节推出礼盒、TVC、线下派对，形成全案投放矩阵，在父亲节则几乎没有任何公开的独立营销活动。

事实上，父亲节在商业上的遇冷并非中国独有。

全美零售联合会数据显示，2026年父亲节全美消费预计达创纪录的240亿美元，但母亲节高达341亿美元——相差101亿美元。人均消费上，父亲节约232美元，母亲节360美元。参与度方面，仅56%的美国消费者计划庆祝父亲节，而母亲节为71%。

品牌投入差距更明显。美国付费搜索广告数据显示，母亲节关键词赞助商数量是父亲节3倍以上，广告支出是父亲节2倍以上。

英国同样如此。2024年父亲节消费不到母亲节市场的一半。40%英国消费者认为为父亲买礼物困难。约三成英国父亲对父亲节“感到无所谓”，另有28%希望像普通日子一样度过，合计57%的父亲对这一天没有明显情绪反应。送礼预算方面，55%的英国人计划花费低于30英镑，12%明确表示不会送任何礼物。

日本市场的对比同样鲜明。根据日本消费统计，母亲节赠送礼物的家庭比例通常超过60%，约70%的家庭通过送礼物或外出会餐庆祝母亲节，均明显高于父亲节。日本媒体直言：“父亲节真的不如母亲节受重视。”

对恨不得每天都有节日的商家们来说，为什么对父亲节这么漠视？主要原因在于父亲这一中年男性群体的消费能力。

网上有一张流传很久的照片很能说明这一问题：在家庭能力消费排行榜上，从强到弱依次是少女、少妇、小孩、老人、狗（宠物）、男人，如果再细分，或许可以在男人后面再排一位已婚有娃男人。

“别人都看不起我，偏偏我也不争气。”这句话用到爸爸们身上再适合不过了。父亲节对不少品牌销售的拉动作用可以说是微乎其微。某电商公司的活动运营“大鹏”曾将高端男士腕表、高尔夫球具和名牌西服等商品推到首页，结果“一整天下来，点击量惨淡得让人没法看”。青岛某服装品牌曾专门搞过父亲节促销，但“实际销售情况并不比平时增加多少”。有广告策划公司调研认为，父亲节消费力整体疲软，数据显示其总消费力不到母亲节的七分之一，甚至不值得做专门促销。

相比之下，母亲节的销量足以证明，被商家重视是值得的：淘宝闪购是母亲节销售带动最典型的平台案例。2026年母亲节期间，淘宝闪购订单同比增长翻倍，鲜花品类订单增长近五成。其中“抗老护肤”类美妆产品订单量同比增长184%，“香氛礼盒”订单量同比增长78%。

京东母亲节礼遇专场首日，女包相关搜索量同比暴涨23倍。女包品牌中，Songmont、CASSILE等成交额同比增长3倍以上，DISSONA、裘真等品牌增幅突破200%；丝巾品牌中，鄂尔多斯1980成交额同比大涨近29倍，上海故事、绣娘丝绸等均实现翻倍增长。

母亲节对商家的销售带动呈现出“全品类、全渠道”的特点。从鲜花到黄金，从美妆到健康科技产品，从即时零售到直播电商，各品类、各渠道均能实现显著增长。

尽管男性的消费能力还没得到市场的认可，但随着越来越多男性自我意识的提高，新生代男人们身上的商业价值也在逐渐显现。

从父亲节自身来看，参与企业和投放规模正逐年递增。海澜之家连续13年深耕，2025年父亲节全网曝光超2.5亿次、拿下销量榜首。四会兰花用五年时间“无中生有”造出IP，实现从单价20元到40元的跃升、从85万盆到300万盆的销量跨越。

消费趋势也在变化。2026年父亲节，男士素颜霜、控油精华、抗老精华销量大幅增长，男性搜索关键词从“剃须刀”转向“抗老”“修复”“提亮”。美国市场体验类消费崛起，2025年父亲节体验类礼物消费达48亿美元。父亲节总消费从2023年229亿美元增至2026年279亿美元，差距虽在但逐年收窄。

更大的变量在代际。舒化在烟酒店附近投放广告，直接切入白酒礼赠场景，是跳出“剃须刀思维”的精准尝试。金领冠把沟通对象从妈妈延展到育儿家庭，是对父职角色的重新发现。四会兰花用五年时间证明，父亲节市场可以被创造和培育，年轻一代正用行动重新定义这个节日。

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